一场史无前例的21字发布会 长城汽车示范了什么是“优等生”

回顾几年前长城汽车的发展,或许外界给出的评价更多是“低调务实的实干派”。不过,假如将目光聚焦到眼下,或许长城汽车的标签还应该再加上“年轻化”与“智能化”。这样认知变化的背后,是长城汽车对行业巨变做出的思考与回答。

比如,不久前的一场发布会又让长城汽车登上了各大汽车版面的头条。与以往别开生面、声势浩大的发布会现场不同,长城汽车以简明扼要的21个字共创发布了全新的企业文化:绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点。

这21个字的背后,酝酿着怎样的思考与谋变?

将决心写进企业文化

在长城汽车造车30周年之际,董事长魏建军曾自省“长城汽车挺得过明年吗”。然而,彼时的长城已是国内SUV市场上当之无愧的霸主。在本该庆祝的节点为何要鞭策企业,答案很明显,竞争环境与行业发展都在变化,在汽车新四化的浪潮下,长城要做的就是提前变革,始终保持竞争优势。

这样的决心也被长城汽车写进了企业文化。

譬如,长城汽车提出全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”,其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念,坚持绿色、清洁能源的研发与投入;“智”表示将以智能化为核心,与科技创新时代同频共振,打造全场景高智能产业生态;“潮”则表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流,提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务;“玩”代表在智能科技的加持下让车更好玩,同时赋予产品文化内涵,汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起,共创专属的社交生活;“嗨世界”表示致力于全球化发展,让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

此外,企业文化与掌门人的行事风格也息息相关,“廉”和“信”则是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,未来,长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风,始终以用户为中心,诚实守信、合规经营。而在遵守准则的同时,长城再次强调了“创”与“变”的重要性,创新与变革一直都是长城汽车发展的驱动力。

简短数字却蕴含着极大的信息量,在这样一场史无前例的发布会背后,透露出长城汽车向全球化科技出行公司转型的决心。

“实干+创新”模式收效显著

企业文化焕新代表着长城汽车正在完成一场从内到外的蜕变,董事长魏建军曾公开表示,要将长城汽车打造成更加开放、更加高效、更有吸引力的发展平台,为每一位有能力,敢于挑战,勇于创新的人提供机会与平台,让每一位价值创造者、每一位奋斗者都能在这个平台上得到发展和合理的回报。

事实上,长城汽车的“实干+创新”发展模式已收效显著,市场成绩最具有说服力。哈弗大狗上市36天卖出10058辆,长城炮连续6个月销量破万,持续蝉联高端皮卡销量第一,欧拉黑猫拿到A00级市场销量第一宝座,第三代哈弗H6传奇继续,仅10月销量已破两万。

在营销方面,长城也是全面开花。长城凭借一场仅21个的发布会便圈粉无数;国庆档影片《我和我的家乡》的热映,长城汽车的原生内容尽在其间,成为影片中的“车”主角,无疑是情感营销的典范;《了不起的长城》的播出,长城汽车通过拥抱长城,传递企业文化内涵和征途万里的魄力……一次又一次的营销创新,长城俨然已经成为当之无愧的网红车企。

细到企业内部“去总化”,大到全球化合作,长城汽车正在加速变革,秉持“以用户为中心”的理念,以全价值链生态体系为用户提供更优质的产品和服务,长城汽车向“全球化科技出行公司”转型的目标正在变为现实。

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